Распаковка личности —
как надо и как не надо

Распаковка личности — это процесс изучения и оценки уникальных характеристик, черт и поведения человека с целью понять его личность и определить его психологический профиль, чтобы использовать это в построении личного бренда, продвижении и тд. Иными словами, распаковка личности - хоть и продается часто как отдельный продукт, но никогда не самоцель. Это этап. Этап на пути построени личного бренда.

«Распаковка личности» как термин появился в России недавно, в тот момент, блогеры поняли, что на этом непонятном термине можно делать легкие деньги. Ведь распаковка нужна же всем, кто ведет блог, верно? А как её делать - никто не знает, а значит и требований к качеству - ноль. Хотя.. до 2018ого года мы, стратеги и брендмейкеры, делали «аналитику», «внутренний брендинг», «диагностику» и тд. А потом резко рынок наводнили сначала распаковки бьюти боксов, ну и экспертов инфобизнеса следом.

Распаковки личности сейчас делятся, в среднем,
на 3 типа:

1) «Приходи ко мне я тебе «рассчитаю предназначение». На которой эксперт пользуется сомнительными методами рассчета без учета индивидуальности реального человека.

2) «Я отдам всего себя, ради погружения в твою личность». В этом варианте работают эксперты, которые хотят и любят работать с людьми и нацелены на помочь им, однако нередко путают распаковку (у которой есть маркетинговые цели и задачи) с коучингом и работой с мышлением, которая, безусловно нужна, но это просто не услуга распаковки личности.

3) «Я напишу книгу на 500 страниц о том, какой ты уникальный». Здесь, стоит отметить, что если вы хотите почитать о своей уникальности — вам не нужна распаковка личности, потому что у распаковки есть цель - выявить уникальность именно в прикладном значении, которое можно использовать для формирования публичного образа или в карьере.

4) «Распаковка по таблице», майндмепу, заполняя ответы на типовые вопросы и тд. В этой распаковке эксперта прогоняют по стандартизированному для всех вопросам по разным контекстам, классифицируя разрозненную информацию жизни эксперта. Такой сбор данных полезен, однако, это не распаковка. Это неплохая база для распаковки о том, как уже проявляется эксперт.

Перечисленные выше варианты "распаковки личности" распаковкой по сути не являются, ведь само слово, пусть оно и звучит пошло по отношению к внутреннему миру - но все равно про открыть скрытое. Функциональная же распаковка личности должна выявить уникальные рациональные и эмоциональные преимущества эксперта и интегрировать их в его личный бренд (ведь распаковка личности нужна именно для этого).

Как вы понимаете - с личностью работать это не пельмени варить: обучение профессиональной распаковке и построению концепции личного бренда длится 6 месяцев>>. Эта статья - для тех. кто хочет сложить общее представление. В конце статьи я также добавила блок с самыми частыми ответами на вопросы про распаковку личности, которые ко мне постоянно прилетают с тех пор как появился этот термин.

На этом моменте именно этап «распаковка» заканчивается и начинается то, ради чего мы распаковку вообще делали: создание позиционирования, креативная концепция, нейминг и дизайн. Это шаги построения пирамиды бренда (у меня очень есть очень подробный курс про то, как развертывать пирамиду бренда, если хотите разобрать этот процесс по деталям.)

На этапе распаковки мы выявляем все о личности эксперта, чтобы строить естесственную для его внутреннего мира и жизненной истории пирамиду бренда.