Распаковка личности —
как надо и как не надо

Алина Адт - виртуоз архетипов, брендмейкер с 15+ лет опыта практики
ИНСАЙТЫ «ИЗ ЗАМЕТОК» ОТ АЛИНЫ АДТ
9 декабря 2021
Распаковка личности — неотъемлемый этап создания уникального личного бренда иначе ваш образ будет фейковым и недолговечным
Распаковка личности — это процесс изучения и оценки уникальных характеристик, черт и поведения человека с целью понять его личность и определить его психологический профиль.

«Распаковка личности» как термин появился в России недавно, в тот момент, когда ею плотно занялись блогеры. Как-то до 2018ого года мы стратеги и брендмейкеры делали «аналитику», «внутренний брендинг», «диагностику» и создавали «Я-концепцию». А потом резко рынок наводнили сначала распаковки бьюти боксов, ну и экспертов следом.

Распаковки сейчас делятся в среднем на 2 типа:

1) «приходи ко мне я посчитаю твоё предназначение»
2) Другой подход — делать распаковку «по таблице»

Ни тот ни другой вариант распаковки личности не достигает цели — выявить уникальные рациональные и эмоциональные преимущества эксперта.

В конце статьи я также добавила блок с самыми частыми ответами на вопросы про распаковку личности, которые ко мне прилетали за годы практики.
00
00
00
00
Тренинг по глубинной распаковке личности и самопрезентации стартует через:
дней
часов
минут
секунд
Харизматика
для тех, кто строит личный бренд
научись транслировать личность в контенте
Ценность распаковки личности в брендинге — не в том, чтобы рассказать о человеке что-то новое
Есть много методов анализа личности, таких как психологическое тестирование, интервью и наблюдение, и всё это может помочь выявить индивидуальные сильные и слабые стороны, а также потенциальные проблемы. Но ценность распаковки личности в брендинге — не в том, чтобы рассказать о человеке что-то новое, а в том, чтобы выявить именно ту уникальность, которая проявляется в продуктовых и публичных контекстах.

Как делать распаковку личности?

  1. Распаковка личности через архетипы
Нет. Это не «матрица судьбы», «аннеаграмма» и не «дизайн человека» (замечу, это Вам говорит апологет брендмагии:)). Эти системы для брендинга не подходят.

Для разработке бренда существует единственная практика работы с личностью, доказавшая свою эффективность и на уровне многочисленных маркетинговых исследований, и на уровне моста от личных качеств к узнаваемым всеми образам — архетипами.

Есть конкретные причины, почему указанные методы выше категорически не работают для анализа личности эксперта, кратко я написала в конце статьи, подробнее — спрашивайте на эфирах.
Как определить архетипы?
Нет, архетип «по фото» вы не определите. Анализ визуального образа действительно присутствует как один из этапов, и, конечно, черты лица, к примеру, у кого-то содержат больше драмы, а у кого-то больше романтики... Это подходит для разработки стиля одежды, но этого слишком мало для личного бренда, потому что личный бренд уходит далеко за пределы внешности.

Вариантом получще является развернутое психологическое тестирование, в результате которого выявятся ваши ведущие архетипы. Но и это не является достаточным, если ваша цель - разработка личного бренда, потому что личный бренд всегда включает в себя архетип Продукта.

И именно для того, чтобы выявить свои ведущие архетипы в связке с деятельностью — я создала тест Бренд-Личность. Он бесплатный, ответ вы получите сразу же и, скорее всего, результат вам многое объяснит о самих себе.
2. «Рациональные преимущества»
Пропишите все cоциальные доказательства: образование, дипломы, курсы, отзывы, опыт работы, количество часов практики и другие «причины верить». Оцифровка результатов клиентов — также относится к этому сектору.
3. Миссия и ценности
Исходя из ведущего архетипа личного бренда напишите список ключевых ценностей и миссию — это основа и стратегии создания продукта, и продвижения, и контента.

Зачем уделяем внимание этому блоку? Это основа личной философии, которую нужно транслировать через любую деятельность.
4. Экспертность
Пропишите все «ноу-хау», собственные авторские подходы, методы, книги, научные статьи или творческие решения. Это формирует экспертную уникальность
5. Целевая аудитория
Этот пункт прорабатывается даже до распаковки личности эксперта, чтобы понимать на момент идентификации — отвечает ли существующая аудитория запросу ведущего архетипа. Но можно идти другим путем и выходить не на аудиторию , которая приросла к эксперту по его хаотичным спонтанным проявлениям в контенте, а формировать аудиторию церез ценности и архетип, который транслируется в контенте. Смысл личного брендинга в общем-то в этом и состоит — создать чёткий, аутентичный и резонируюй понятный и запоминающийся образ.
6. Окружение эксперта
Мы прописываем всё, с чем взаимодействует эксперт: люди и публичные пространства в которых представлен эксперт (где он работает и как, проф мероприятия, пространство личной истории — где определяется уровень публичности персоны ), чтобы в дальнейшем внедрить включевые месседжи личного бренда через символы, стиль, сюжетные линии сторителлинга и все точки где эксперт встречается с целевой аудиторией.
Пирамида бренда — сумма всей информации о бренде, простроенная с иерархией смысла: от архетипа до его проявления в контенте и работе с целевой аудиторией.
На этом моменте именно этап «распаковка» заканчивается и начинается создание позиционирования, креативная концепция, нейминг и дизайн: все шаги построения пирамиды бренда (у меня очень есть очень подробный курс про то, как развертывать пирамиду бренда, если хотите разобрать этот процесс по деталям.)

На этапе распаковки мы выявляем все о личности эксперта, чтобы строить естесственную для его внутреннего мира и жизненной истории пирамиду бренда.
Результат распаковки личности
Однажды ко мне на личный брендинг пришел доволно известный в своей сфере эксперт со словами: «мне сделали распаковку личности , вот презентация». А в презентации просто перечисление архетипов эксперта со стандартным описанием что значит тот или иной архетип и прочие общие определения. Даже без иерархии, какой главный. Без малейшей персонализации.

Так вот такую «распаковку» можно отправлять в мусор.

Результатом распаковки является ДЕТАЛИЗАЦИЯ архетипа с его трансляцией в реальном мире. Какой ты Герой/ Правитель/Мудрец/Искатель? Однозначный ответ на вопрос «кто ты» и «какой» для аудитории с конкретными аргументами и логичной связкой образа с реальностью.

У меня есть консультация, решающая эти вопросы, и обучение.

Но если вы эксперт и ищете распаковку личности для себя — присмотритесь к тренингу Харизматика. Со слов участников это «самая мощная практика интеграции и персонализации, которая есть на рынке».

Ответы на частые вопросы



Больше постов по архетипам с примерами в моём Телеграм Канале >

С вами была Алина Адт