Распаковка личности —
как надо и как не надо
Алина Адт - виртуоз архетипов, брендмейкер с 15+ лет опыта практики
ИНСАЙТЫ «ИЗ ЗАМЕТОК» ОТ АЛИНЫ АДТ
9 декабря 2021
Распаковка личности — неотъемлемый этап создания уникального личного бренда иначе ваш образ будет фейковым и недолговечным
Распаковка личности — это процесс изучения и оценки уникальных характеристик, черт и поведения человека с целью понять его личность и определить его психологический профиль, чтобы использовать это в построении личного бренда, продвижении и тд.
«Распаковка личности» как термин появился в России недавно, в тот момент, когда ею плотно занялись блогеры. Как-то до 2018ого года мы, стратеги и брендмейкеры, делали «аналитику», «внутренний брендинг», «диагностику» и создавали «Я-концепцию». А потом резко рынок наводнили сначала распаковки бьюти боксов, ну и экспертов инфобизнеса следом.
Распаковки личности сейчас делятся, в среднем,
на 3 типа:
1) «Приходи ко мне я тебе «рассчитаю предназначение». На которой эксперт пользуется сомнительными методами рассчета без учета индивидуальности реального человека.
2) «Я отдам всего себя, ради погружения в твою личность». В этом варианте работают эксперты, которые хотят и любят работать с людьми и нацелены на помочь им, однако нередко путают распаковку (у которой есть маркетинговые цели и задачи) с коучингом и работой с мышлением, которая, безусловно нужна, но это просто не услуга распаковки личности.
3) «Я напишу книгу на 500 страниц о том, какой ты уникальный». Здесь, стоит отметить, что если вы хотите почитать о своей уникальности — вам не нужна распаковка личности, потому что у распаковки есть цель - выявить уникальность именно в прикладном значении, которое можно использовать для формирования публичного образа или в карьере.
4) «Распаковка по таблице», майндмепу, заполняя ответы на типовые вопросы и тд. В этой распаковке эксперта прогоняют по стандартизированному для всех вопросам по разным контекстам, классифицируя разрозненную информацию жизни эксперта. Такой сбор данных полезен, однако, это не распаковка. Это неплохая база для распаковки о том, как уже проявляется эксперт.
Перечисленные выше варианты распаковки личности не достигает цели — выявить уникальные рациональные и эмоциональные преимущества эксперта и интегрировать их в его личный бренд (ведь распаковка личности нужна именно для этого). Не обижайтесь, пожалуйста, но лучше я об этом скажу, чем бродить в тумане...
В конце статьи я также добавила блок с самыми частыми ответами на вопросы про распаковку личности, которые ко мне прилетали за годы практики.
Но вообще, гораздо эффективнее прийти на практический курс, где я больше 4х месяцев обучаю как делать распаковку личности для выявления уникальности>
«Распаковка личности» как термин появился в России недавно, в тот момент, когда ею плотно занялись блогеры. Как-то до 2018ого года мы, стратеги и брендмейкеры, делали «аналитику», «внутренний брендинг», «диагностику» и создавали «Я-концепцию». А потом резко рынок наводнили сначала распаковки бьюти боксов, ну и экспертов инфобизнеса следом.
Распаковки личности сейчас делятся, в среднем,
на 3 типа:
1) «Приходи ко мне я тебе «рассчитаю предназначение». На которой эксперт пользуется сомнительными методами рассчета без учета индивидуальности реального человека.
2) «Я отдам всего себя, ради погружения в твою личность». В этом варианте работают эксперты, которые хотят и любят работать с людьми и нацелены на помочь им, однако нередко путают распаковку (у которой есть маркетинговые цели и задачи) с коучингом и работой с мышлением, которая, безусловно нужна, но это просто не услуга распаковки личности.
3) «Я напишу книгу на 500 страниц о том, какой ты уникальный». Здесь, стоит отметить, что если вы хотите почитать о своей уникальности — вам не нужна распаковка личности, потому что у распаковки есть цель - выявить уникальность именно в прикладном значении, которое можно использовать для формирования публичного образа или в карьере.
4) «Распаковка по таблице», майндмепу, заполняя ответы на типовые вопросы и тд. В этой распаковке эксперта прогоняют по стандартизированному для всех вопросам по разным контекстам, классифицируя разрозненную информацию жизни эксперта. Такой сбор данных полезен, однако, это не распаковка. Это неплохая база для распаковки о том, как уже проявляется эксперт.
Перечисленные выше варианты распаковки личности не достигает цели — выявить уникальные рациональные и эмоциональные преимущества эксперта и интегрировать их в его личный бренд (ведь распаковка личности нужна именно для этого). Не обижайтесь, пожалуйста, но лучше я об этом скажу, чем бродить в тумане...
В конце статьи я также добавила блок с самыми частыми ответами на вопросы про распаковку личности, которые ко мне прилетали за годы практики.
Но вообще, гораздо эффективнее прийти на практический курс, где я больше 4х месяцев обучаю как делать распаковку личности для выявления уникальности>
Как делать распаковку личности?
Ценность распаковки личности в брендинге — не в том, чтобы рассказать о человеке что-то новое
Есть много методов анализа личности, таких как психологическое тестирование, интервью и наблюдение, и всё это может помочь выявить индивидуальные сильные и слабые стороны, а также потенциальные проблемы. Но ценность распаковки личности в брендинге — не в том, чтобы рассказать о человеке что-то новое, а в том, чтобы выявить именно ту уникальность, которая проявляется в продуктовых и публичных контекстах, выявить его социальные роли.
- Распаковка личности через архетипы
Нет. Это не «матрица судьбы», «нумерология», «аннеаграмма» и не «дизайн человека» (замечу, это Вам говорит маг в брендинге :)).
Из проверенного на бигдата: для разработки бренда существует единственная практика работы с личностью, доказавшая свою эффективность и на уровне многочисленных маркетинговых исследований, и на уровне моста от личных качеств к узнаваемым всеми образам — архетипами.
Есть конкретные причины, почему конкретно указанные методы выше категорически не работают для анализа личности эксперта, кратко я написала в конце статьи, подробнее — спрашивайте на эфирах в телеграм.
Из проверенного на бигдата: для разработки бренда существует единственная практика работы с личностью, доказавшая свою эффективность и на уровне многочисленных маркетинговых исследований, и на уровне моста от личных качеств к узнаваемым всеми образам — архетипами.
Есть конкретные причины, почему конкретно указанные методы выше категорически не работают для анализа личности эксперта, кратко я написала в конце статьи, подробнее — спрашивайте на эфирах в телеграм.
Как определить архетипы? Можно ли определить архетип по фото или рассчитать по дате рождения?
Нет, архетип «по фото» вы не определите. Анализ визуального образа действительно присутствует как один из этапов, и, конечно, черты лица, к примеру, у кого-то содержат больше драмы, а у кого-то больше романтики... Это подходит для разработки стиля одежды, но этого слишком мало для личного бренда, потому что личный бренд уходит далеко за пределы внешности.
Вариантом получще является развернутое психологическое тестирование, в результате которого выявятся ваши ведущие архетипы. Но и это не является достаточным, если ваша цель - разработка личного бренда, потому что личный бренд всегда включает в себя архетип Продукта.
И именно для того, чтобы выявить свои ведущие архетипы в связке с деятельностью — я создала тест Бренд-Личность. Он бесплатный, ответ вы получите сразу же и, скорее всего, результат вам многое объяснит о самих себе.
Вариантом получще является развернутое психологическое тестирование, в результате которого выявятся ваши ведущие архетипы. Но и это не является достаточным, если ваша цель - разработка личного бренда, потому что личный бренд всегда включает в себя архетип Продукта.
И именно для того, чтобы выявить свои ведущие архетипы в связке с деятельностью — я создала тест Бренд-Личность. Он бесплатный, ответ вы получите сразу же и, скорее всего, результат вам многое объяснит о самих себе.
2. «Рациональные преимущества»
Пропишите все cоциальные доказательства: образование, дипломы, курсы, отзывы, опыт работы, количество часов практики и другие «причины верить». Оцифровка результатов клиентов — также относится к этому сектору.
3. Миссия и ценности
Исходя из ведущего архетипа личного бренда напишите список ключевых ценностей и миссию — это основа и стратегии создания продукта, и продвижения, и контента.
Зачем уделяем внимание этому блоку? Это основа личной философии, которую нужно транслировать через любую деятельность.
Зачем уделяем внимание этому блоку? Это основа личной философии, которую нужно транслировать через любую деятельность.
4. Экспертность
Пропишите все «ноу-хау», собственные авторские подходы, методы, книги, научные статьи или творческие решения. Это формирует экспертную уникальность
5. Целевая аудитория
Этот пункт прорабатывается даже до распаковки личности эксперта, чтобы понимать на момент идентификации — отвечает ли существующая аудитория запросу ведущего архетипа. Но можно идти другим путем и выходить не на аудиторию , которая приросла к эксперту по его хаотичным спонтанным проявлениям в контенте, а формировать аудиторию церез ценности и архетип, который транслируется в контенте. Смысл личного брендинга в общем-то в этом и состоит — создать чёткий, аутентичный и резонируюй понятный и запоминающийся образ.
6. Окружение эксперта
Мы прописываем всё, с чем взаимодействует эксперт: люди и публичные пространства в которых представлен эксперт (где он работает и как, проф мероприятия, пространство личной истории — где определяется уровень публичности персоны ), чтобы в дальнейшем внедрить включевые месседжи личного бренда через символы, стиль, сюжетные линии сторителлинга и все точки где эксперт встречается с целевой аудиторией.
Пирамида бренда — сумма всей информации о бренде, простроенная с иерархией смысла: от архетипа до его проявления в контенте и работе с целевой аудиторией.
На этом моменте именно этап «распаковка» заканчивается и начинается создание позиционирования, креативная концепция, нейминг и дизайн: все шаги построения пирамиды бренда (у меня очень есть очень подробный курс про то, как развертывать пирамиду бренда, если хотите разобрать этот процесс по деталям.)
На этапе распаковки мы выявляем все о личности эксперта, чтобы строить естесственную для его внутреннего мира и жизненной истории пирамиду бренда.
На этапе распаковки мы выявляем все о личности эксперта, чтобы строить естесственную для его внутреннего мира и жизненной истории пирамиду бренда.
Результат распаковки личности
Однажды ко мне на личный брендинг пришел доволно известный в своей сфере эксперт со словами: «мне сделали распаковку личности , вот презентация». А в презентации просто перечисление архетипов эксперта со стандартным описанием что значит тот или иной архетип и прочие общие определения. Даже без иерархии, какой главный. Без малейшей персонализации.
Так вот такую «распаковку» можно отправлять в мусор.
Результатом распаковки является ДЕТАЛИЗАЦИЯ архетипа с его трансляцией в реальном мире. Какой ты Герой/ Правитель/Мудрец/Искатель? Однозначный ответ на вопрос «кто ты» и «какой» для аудитории с конкретными аргументами и логичной связкой образа с реальностью.
У меня есть консультация, решающая эти вопросы, и обучение распаковке.
Но если вы эксперт и ищете распаковку личности для себя — присмотритесь к тренингу Харизматика. Со слов участников это «самая мощная практика интеграции и персонализации, которая есть на рынке».
Так вот такую «распаковку» можно отправлять в мусор.
Результатом распаковки является ДЕТАЛИЗАЦИЯ архетипа с его трансляцией в реальном мире. Какой ты Герой/ Правитель/Мудрец/Искатель? Однозначный ответ на вопрос «кто ты» и «какой» для аудитории с конкретными аргументами и логичной связкой образа с реальностью.
У меня есть консультация, решающая эти вопросы, и обучение распаковке.
Но если вы эксперт и ищете распаковку личности для себя — присмотритесь к тренингу Харизматика. Со слов участников это «самая мощная практика интеграции и персонализации, которая есть на рынке».
Ответы на частые вопросы
Хайповая метода, которая не даст вам понимание своей идентичности, но которую как панацею пропагандируют последние пару месяцев разные продюсерские центры:
- спроси подписчиков, какое ты им напоминаешь 🐵🐔🐶 животное,
- как они считают, в чем твое предназначение👹👷🕵♀️👮♀️,
- с каким архетипом ассоциируешься (ага, тут маркетологи нередко путают, а люди,которые в теме новички,как ответят? )
😅Так они и скажут, что ты напоминаешь..например, крысу или поросёнка, а если и да- как тебе это знание поможет при таком уровне неуверенности, что нужно спрашивать ?
В Инстаграм рассказывала пробивную бизнесвумен с говорящей фамилией и личным брендом "Свиная башка"). Аутентичность - 1000%. И тотем бренда отработал идеально.
- спроси подписчиков, какое ты им напоминаешь 🐵🐔🐶 животное,
- как они считают, в чем твое предназначение👹👷🕵♀️👮♀️,
- с каким архетипом ассоциируешься (ага, тут маркетологи нередко путают, а люди,которые в теме новички,как ответят? )
😅Так они и скажут, что ты напоминаешь..например, крысу или поросёнка, а если и да- как тебе это знание поможет при таком уровне неуверенности, что нужно спрашивать ?
В Инстаграм рассказывала пробивную бизнесвумен с говорящей фамилией и личным брендом "Свиная башка"). Аутентичность - 1000%. И тотем бренда отработал идеально.
Потому что ВЫ АССОЦИИРУЕТЕСЬ С ТЕМ, КАК СЕБЯ ДЕМОНСТРИРУЕТЕ. Осознанно или нет - вы п̠о̠с̠т̠оя̠н̠н̠о̠ формируете образ о себе в головах окружающих людей онлайн и оффлайн: в сториз, через стиль одежды, шрифт, темы контента, стиль речи, через места, которые посещаете, через книги , которые читаете. Вы постоянно создаете этот образ Я. Хотите того или нет.
🔥Если меня читают умные люди, именно вам я предлагаю взять управление своим образом Я в свои руки, а не заливать в сториз вопросы, которые демонстрируют неуверенность и неосознанность своей идентичности. А если так делает ментор, продюсер, упаковщик смыслов (дебильная формулировка) - атата😅😅😅, это еще и шатает профессионализм.
Осознавать своё Я - это не только для личного бренда.
Брендинг для меня всегда был сильно после тайны человеческого Я. Я вообще считаю, что личным брендом нужно заморачиваться меньшинству. А вот знать себя - это как выйти из Матрицы, хоть я и не люблю эту байку от Искателя.
Однако иначе не назвать это глобальное «ХЗ» на любой интраспективный вопрос, даже не из серии "от чего у тебя горят глаза?" , а какая еда для тебя идеальна, почему работаешь там, где работаешь, что тобой движет по жизни.
Начните тем, от которых у вас загораются глаза 💛☀💛
🔥Если меня читают умные люди, именно вам я предлагаю взять управление своим образом Я в свои руки, а не заливать в сториз вопросы, которые демонстрируют неуверенность и неосознанность своей идентичности. А если так делает ментор, продюсер, упаковщик смыслов (дебильная формулировка) - атата😅😅😅, это еще и шатает профессионализм.
Осознавать своё Я - это не только для личного бренда.
Брендинг для меня всегда был сильно после тайны человеческого Я. Я вообще считаю, что личным брендом нужно заморачиваться меньшинству. А вот знать себя - это как выйти из Матрицы, хоть я и не люблю эту байку от Искателя.
Однако иначе не назвать это глобальное «ХЗ» на любой интраспективный вопрос, даже не из серии "от чего у тебя горят глаза?" , а какая еда для тебя идеальна, почему работаешь там, где работаешь, что тобой движет по жизни.
Начните тем, от которых у вас загораются глаза 💛☀💛
Системы построены на эффекте Барнума (формулировки построены таким образом, что в них себя может узнаьб любой). Нумерология не дает тот уровень деталей, чтобы уйти за рамки общих определений, применимых к конкретной личности
Нет, не работает, потому что физиогномика (доказано) очень сильно ошибается в диагностике всего, что выходит за понятие «большинство», а яркая индивидуальность строится от частностных случаев