1. Знать сценарий, задачи, "мир" архетипа и хорошо его чувствовать.
2. Ориентироваться в символах.
3. На котором ломается куча "визуализаторов" бренда - уметь транслировать смыслы через дизайн за пределами атрибутов.
4. Ну и последнее, уже касается архетипа в стиле одежды.